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美刊盤點(diǎn)2013：雜志走印刷和數(shù)字相結(jié)合道路

2013-12-31 11:18 來源：新浪傳媒責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 據(jù)美國傳媒類雜志《Media Life》網(wǎng)站報道，在2013年里，雜志采取了進(jìn)一步措施將數(shù)字和印刷內(nèi)容進(jìn)行整合，推出了平板電腦和智能手機(jī)版，并在印刷故事里增添了在線元素。

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　　【CPP114】訊：據(jù)美國傳媒類雜志《Media Life》網(wǎng)站報道，在2013年里，雜志采取了進(jìn)一步措施將數(shù)字和印刷內(nèi)容進(jìn)行整合，推出了平板電腦和智能手機(jī)版，并在印刷故事里增添了在線元素。在2014年里，將雜志作為一種體驗(yàn)而非簡單的在線和印刷出版的活動將得到進(jìn)一步發(fā)展。
　　
　　雜志將利用印刷和視頻之外的例如烹飪課程、豪華游輪、移動診斷等體驗(yàn)領(lǐng)域內(nèi)真正的現(xiàn)實(shí)生活事件等來強(qiáng)調(diào)品牌和其讀者之間的動態(tài)關(guān)系。
　　
　　以上舉措的目標(biāo)是將傳統(tǒng)意義上注重目的的靜態(tài)雜志轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N體驗(yàn)或是潛在的體驗(yàn)，這種體驗(yàn)是和雜志主題有關(guān)的一切事物的虛擬朋友。
　　
　　“雜志品牌將持續(xù)對多個平臺的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，提供在每種設(shè)備上最適合消費(fèi)者和廣告商的內(nèi)容，”紐約市一家名為Avrett Free Ginsberg的廣告公司的媒體指導(dǎo)Alan Jurmain稱。
　　
　　“為了保持和發(fā)展這些品牌和其讀者間的‘親密關(guān)系’，由消費(fèi)者細(xì)分導(dǎo)致的定制服務(wù)也會不斷增長。”
　　
　　在過去幾年里，雜志一直在對以上的想法進(jìn)行嘗試，并取得了不同程度的成功。所有的想法都旨在將雜志融入日常生活。
　　
　　例如《跑者世界》在十月份推出了周末三賽板塊，在這個板塊里，雜志的編輯們參加問答環(huán)節(jié)，并開設(shè)了幫助環(huán)節(jié)，教授讀者如何達(dá)到個人最好成績。
　　
　　Meredith根據(jù)一個叫Allrecipes.com的網(wǎng)站編寫了一本雜志，在這個網(wǎng)站上，讀者相互分享他們最愛的食譜并為一周的菜譜做準(zhǔn)備。
　　
　　連線雜志(Wired)的數(shù)字版可以使讀者通過簡單的觸屏操作購買他們在電子雜志上看到的產(chǎn)品。
　　
　　這些新創(chuàng)意都是在雜志遇到財政危機(jī)時產(chǎn)生的，這個財政危機(jī)一直持續(xù)到現(xiàn)在有好幾年了。
　　
　　今年廣告頁面將持續(xù)走低，大多數(shù)人預(yù)測2014年雜志的廣告收入還會再下降2%。
　　
　　雜志產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了混亂的局面，TimeInc.將脫離時代華納公司，福布斯有待被出售，各大雜志不斷減少印刷量。
　　
　　以上導(dǎo)致了雜志采取不同的方式向廣告商進(jìn)行推銷。
　　
　　“多媒體廣告項(xiàng)目重在新的設(shè)計而不是守舊。近年來，這對于廣告商來說是一個非此即彼的選擇。同步發(fā)展印刷和數(shù)字產(chǎn)品將增強(qiáng)廣告商和消費(fèi)者及媒體品牌的關(guān)系，”Jurmain稱。
　　
　　盡管印刷發(fā)行量持續(xù)下降，但是數(shù)字版雜志發(fā)展卻如火如荼。根據(jù)美國奧多比(Adobe)公司數(shù)據(jù)顯示，每周數(shù)字雜志的下載量已由兩年前同期的30萬次上升到今年的200萬次。
　　
　　但是，大多數(shù)的雜志閱讀仍然是通過印刷版雜志。所以，印刷、數(shù)字及體驗(yàn)式廣告的融合將成為雜志在數(shù)碼時代生死存亡的關(guān)鍵。“在所有品牌格式里，產(chǎn)品和編輯的結(jié)合仍然是可取的，”Jurmain說道。
　　
　　“數(shù)字固有的零售和消費(fèi)者關(guān)系的能力會擴(kuò)展雜志的維度，這會增加額外的廣告價值和出版收入。”
　　
　　

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