聚焦：那些德國印刷業教會我們的事
2014-03-29 10:43 來源：遠東包裝 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 即便如此，德國印刷業過去十年的發展經驗格外值得我們關注。
經驗二：注重先進技術和品牌效應
提到德國印刷，如前所述，不可避免地還是要提到其先進的技術。這么多年德國印刷業名聲在外，還是和技術分不開的。
暫且不論人人都知道的德國印刷機，譬如，隨著個性化印刷的興起，過去幾年，德國印刷業自動化特征明顯。比如，柔版印刷的預設和過程數據的存儲、色度測量和節制系統等都十分自動化。
此外，用于單張紙膠版印刷機的電子系統和軟件占到了全數設備價值的約55%，其余的才是機械。
還有一個有意思的細節是，有報道稱，德國從事印刷業的工人，基本都是“全能型選手”。
德國同行還有一點值得中國同行學習，那就是德國印刷業注重品牌效應——這也是德國制造業的特點之一。
2010年，德國的品牌企業銷售額占國內所有企業銷售額約20%，并步入增長軌道。品牌聯盟主席弗蘭茨·彼得說：“我們分析的數字表明，品牌企業具有巨大優勢。我們聯盟中的四分之三成員看到他們的品牌在競爭中的優勢。”
而中國的印刷企業通常有一個“共識誤區”：作為服務制造業根本沒有品牌可言，僅有滿足客戶需求的配套服務，品牌都是屬于客戶的。這樣想真的就錯了！任何企業都可以有自己的品牌，任何服務都能創造出不一樣的口碑。
在印刷企業擴大產品和服務品種時，品牌可以幫助獲得可信度，因而贏得新的顧客。
當然，打造品牌并非短期的任務，而是長期的過程。奧斯瓦爾德說：“品牌戰略的核心是形成重要、可信和差異化的雇主定位。這種雇主定位是實施品牌的重要平臺，要考慮產品組合結構、產品名稱、設計、色調和性能等因素。”
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