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上海文廣新動作：東方廣播中心“大船”出海新媒體

2014-06-11 08:52 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報牛春穎責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 繼大小文廣合并之后，上海文廣又有新動作。6月9日，由上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）旗下現(xiàn)有12個廣播頻率整合于一體的東方廣播中心成立，并表示啟動“廣播全媒體制作中心”，大力發(fā)展新媒體。

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【CPP114】訊：繼大小文廣合并之后，上海文廣又有新動作。6月9日，由上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）旗下現(xiàn)有12個廣播頻率整合于一體的東方廣播中心成立，并表示啟動“廣播全媒體制作中心”，大力發(fā)展新媒體。

這一舉動再次如重石投入水面。“從某種意義上講，東方廣播中心的成立和湖南衛(wèi)視收回網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)有著異曲同工之處，即不再被新媒體打亂陣腳，而是自己按照既定方針去發(fā)展新媒體。”中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教師付曉光得知這個消息后，向《中國新聞出版報》記者分析說，上海整合廣播資源，以“大船”形式出海新媒體，也是一種“收回”。

桌面上的事情：資源共享

新成立的東方廣播中心，整合了SMG旗下廣播新聞中心、東方廣播公司、第一財經(jīng)廣播、五星體育廣播等四大廣播業(yè)務(wù)板塊，打破了原有的分散管理格局，將廣播資源“捆綁”在一起。東方廣播中心的成立，究竟要下怎樣一盤棋？

中國廣播電視協(xié)會廣播受眾研究委員會理事、賽立信研究集團總裁黃學(xué)平認為，擺在桌面上的事情是資源整合。“盡管整合不是發(fā)展新媒體的必然之路，但整合是一條捷徑，可以集中精力、避免重復(fù)開發(fā)和投入。”

付曉光一直關(guān)注國外廣電媒體的新媒體轉(zhuǎn)型。在他看來，東方廣播中心的成立傳遞出多個信號，其中一個就是資源共享。他在關(guān)注美國大型廣播公司發(fā)展規(guī)律時發(fā)現(xiàn)，大都也是在內(nèi)部實施資源共享，各頻率、欄目之間都可以分享彼此的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

其實，這已經(jīng)不是上海文廣的第一次資源整合了。幾年前，中國傳媒大學(xué)媒介評議與輿論引導(dǎo)研究中心主任唐遠清在上海文廣做博士后期間，恰逢文廣集團廣播的一次改革。他回憶道，那次整合是將新聞類、文藝類等同類項進行合并，而這次的步子邁得更大，“據(jù)我所知，這種規(guī)模的廣播全媒體制作中心是全國首例，未來會在新媒體上邁出怎樣的步子很值得期待。”