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從牙膏分析日用品包裝的色彩和圖案設計

2014-07-19 09:51 來源：牛社網責編：劉曉燕

摘要：: 日用品是我們生活中必不可少的用品，可能你會覺得它們很不起眼。其實它們的包裝各式各樣，估計人們在使用它們的時候只看到了它們的使用價值，忽略了其包裝設計特色。

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【CPP114】訊：日用品是我們生活中必不可少的用品，可能你會覺得它們很不起眼。其實它們的包裝各式各樣，估計人們在使用它們的時候只看到了它們的使用價值，忽略了其包裝設計特色。下面，我們就以牙膏用品為例，分析日用品包裝的色彩和圖案設計。

一、首先，牙膏日用品的色彩設計技巧。

"中華牙膏"，它的主色調是暖色。色彩以大面積的黃色和一部分的橙色、紅色為主，配以少部分的天藍色。紅橙黃為典型的暖色調，極純而光芒耀眼的紅色使品牌名字"中華"非常顯眼；而大面積明快的黃色做為"防蛀牙膏"的背景，再加上流線型對稱圖形，似水滴，又象剛擠出的牙膏，使人聯想翩翩，顯得動感十腳，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；界于紅色和黃色之間的橙色，正好是紅、黃兩色的間色，色彩過渡溫和、天然；天藍色的"活性氟鈣配方"和"華表"標志，從感性上達到了色彩的平衡，給人以十分完滿的感覺。

"潔諾"牙膏，它的主色調是冷色。色彩以藍、青色主導調和，配以少量的紅色對比；亮青色的牙膏狀圖案在白色陰影的烘托下給人以天然、清新、親切的感覺，讓人想到使用這樣的牙膏是多么的舒心；底邊的灰色條，這種"萬能"的中性灰色，使得對比強烈的紅色和整個圖案愈加調和。

二、接下來，要說到便是牙膏日用品的圖案設計技巧。

構圖上，品牌"兩面針"位于中線m上，水平位置正好處在"黃金分割"線ф上，而右側圖案被對應的一條"黃金分割"線ф'分開，被中線m平分的"強效"和"中藥牙膏"就在兩條"黃金分割"線的中間；此外，a等于a'的關系，使得主體圖案的構圖顯得中規中矩；具有立體投影的橢圓體上兩片傾斜的葉子，點亮主題"兩面針"，給人以天然、清新、爽快的感覺。"高露潔"牙膏，它的主色調是暖色。色彩以大面積的紅色為主，配以少量的黃色做為陰影和背景，而右側的圖像部分卻以冷色的藍天白云為主體（制造中以藍白漸變代替），這樣做非但沒有顯得格格不入，反而與純紅色黃金并列，使得色彩相得益彰，對比強烈；以深藍色為陰影的"堅固牙齒、口氣清新"好象浮動在廣闊的天空中，點明牙膏的特性。

從整個構圖的格局上看，它們幾乎一致：品牌名稱在右，主體圖案在右，這體現出牙膏這一商品的特點，設想上應受對象的外形和內涵上的限制，為具體的對象服務，而不是任意揮就，天馬行空。牙膏的構圖都采用了"黃金分割"線，以至有些竟采用了兩條。從視覺的舒服程度，黃金分割當是最佳位置，但這似乎有些千篇一律，不過天然的往往是最美的。

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