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澎湃新聞上海報業(yè)集團新媒體戰(zhàn)略

2014-07-29 16:00 來源：中國新聞出版報責編：周艷平

摘要：: 這幾天，喜歡在手機上看新聞的人，一定會注意到“澎湃新聞”這4個字，因為“澎湃新聞”客戶端正式上線了。而此前上線的“澎湃”新聞網(wǎng)站（http://www.thepaper.cn）也頗為引人注目。

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今年年初，上海市委主要領(lǐng)導到上海市委宣傳部調(diào)研時指出，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)更快發(fā)展、更大沖擊、更深影響還在未來。如果我們頭腦清醒，還能夠踩上點兒，增強傳播力和話語權(quán)，從而提升影響力、引導力，壯大主流思想文化。

“必須踩上點！”這句話真是點中以互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)為代表的新媒體發(fā)展的穴位。

對此，裘新年初在部署集團工作時有兩個基本判斷：“首先，我們正位于融合發(fā)展的點上。融合是此長彼長而不是此長彼消的關(guān)系。它避免了傳統(tǒng)媒體和新媒體你死我活的關(guān)系，從彼此替代變成彼此融合、共贏。我們發(fā)展新媒體，就是要通過傳統(tǒng)報業(yè)與新興媒體在內(nèi)容、技術(shù)、平臺、終端、人才、管理等方面的科學融合，打造新型的主流媒體。其次，我們正位于從融合發(fā)展1.0時代向2.0時代升級的點上。在1.0時代，我們圍繞網(wǎng)站、客戶端、微博、微信等打造報刊的新媒體載體，這些屬于基礎(chǔ)建設(shè)，是以項目為核心的單點探索、局部突破。當前，應(yīng)面對報業(yè)與新興媒體融合發(fā)展的2.0時代：從產(chǎn)品、項目的單體打造，走向圍繞新媒體產(chǎn)業(yè)布局、發(fā)展模式和體制機制的頂層設(shè)計。”

而如何能夠踩上這個點？裘新進一步明確，關(guān)鍵要做到兩個“立足”。

一是立足于媒體和媒體人的能力提升。在資產(chǎn)收購上動作做得再多，也只是控制關(guān)系上的變化，是轉(zhuǎn)場，無助于媒體主業(yè)的發(fā)展。簡單將紙媒內(nèi)容復制到互聯(lián)網(wǎng)和移動端上做二次傳播，也不是真正意義上的融合發(fā)展。主流媒體實現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)理念、方式到能力的脫胎換骨，才是這一輪與新媒體融合發(fā)展的根本任務(wù)。

二是立足于模式和規(guī)律的探索。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的裂變式發(fā)展使全國乃至全球的報業(yè)都史無前例地碰到了同樣的危機。在危機面前，大家站在同一條起跑線上。我們需要盡快從單品、局部的經(jīng)驗與教訓提升到對于普遍模式、一般規(guī)律的總結(jié)與歸類。