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個(gè)性印包更高附加值印刷在意義上作文章

2015-06-12 08:36 來源：中國包裝機(jī)械網(wǎng) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 禮品包裝一般用于禮品的保護(hù)與裝飾，而隨著我國禮品定制業(yè)的發(fā)展。禮品包裝也不再講究單一的華貴就可以讓顧客接受，而個(gè)性的、創(chuàng)意的禮品定制包裝，在市場上更容易遇到顧客的喜愛。禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝，但也應(yīng)該遵循“量體裁衣”的原則，依照產(chǎn)品檔次設(shè)計(jì)出施料合適、結(jié)構(gòu)科學(xué)、美觀新穎、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的包裝。

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【CPP114】訊：禮包分量足，個(gè)性市場青睞

禮品包裝一般用于禮品的保護(hù)與裝飾，而隨著我國禮品定制業(yè)的發(fā)展。禮品包裝也不再講究單一的華貴就可以讓顧客接受，而個(gè)性的、創(chuàng)意的禮品定制包裝，在市場上更容易遇到顧客的喜愛。禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝，但也應(yīng)該遵循“量體裁衣”的原則，依照產(chǎn)品檔次設(shè)計(jì)出施料合適、結(jié)構(gòu)科學(xué)、美觀新穎、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的包裝。

弄清商品的屬性、檔次、消費(fèi)對(duì)象、銷售區(qū)域;所謂“裁衣”，就是決定設(shè)計(jì)格局和設(shè)計(jì)方案。包裝除了應(yīng)本著“科學(xué)、美觀、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、促銷”的原則，還要考慮到環(huán)保的效應(yīng)，這也是對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)師和包裝設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。只有掌握“科學(xué)、美觀、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、促銷、環(huán)保”的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，掌握好設(shè)計(jì)尺度分寸，才能做到包裝設(shè)計(jì)心中有數(shù)、胸有成竹，才能做到對(duì)包裝設(shè)計(jì)的“量體裁衣”。就市場的包裝總體來說尤其是禮品包裝市場，包裝設(shè)計(jì)基本上還是體現(xiàn)了新穎、別致、美觀的特色;但在包裝結(jié)構(gòu)的合理性方面，卻存在著一些問題，不能不引發(fā)我們思考。

分量掛鉤附加值，個(gè)性印刷的惠普式期望

最近對(duì)于轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的關(guān)注點(diǎn)，被放在了惠普的身上。我們可以看到惠普對(duì)印刷市場的期望，惠普打印部門的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，也由此開始。

打印機(jī)與印刷機(jī)的關(guān)系，就好比PC與服務(wù)器之間的關(guān)系一樣，一個(gè)家用或者商用，另一個(gè)則是生產(chǎn)型設(shè)備了。在打印機(jī)行業(yè)有著絕對(duì)統(tǒng)治地位的惠普，近年來在印刷領(lǐng)域頻頻發(fā)力，這說明了惠普開始了在打印業(yè)務(wù)上的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

其實(shí)無論是哪家廠商，轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新都挺蛋疼的，本來主業(yè)做的挺好，為什么非要向自己不擅長的地方前行呢?這還是要從打印機(jī)市場自身面臨的挑戰(zhàn)說起。由于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，終端和電子介質(zhì)的崛起，用戶在紙張打印上的需求開始出現(xiàn)一定的下降趨勢(不信?你多長時(shí)間沒有打印過照片了?)。

雖然惠普在打印機(jī)市場占有統(tǒng)治地位，但大環(huán)境的不景氣讓惠普不得不開始找更高附加值的市場。那么這個(gè)市場在哪里?毫無疑問，就是印刷。對(duì)于印刷行業(yè)來說，數(shù)字技術(shù)的引入是一個(gè)十字路口。印刷和打印的關(guān)系，其實(shí)就是ToB和ToC的關(guān)系。長期以來，日系廠商壟斷著印刷和復(fù)合機(jī)這樣的高價(jià)值打印市場，雖然惠普在桌面級(jí)打印機(jī)領(lǐng)域有著極高的市場占有率，但從利潤率的角度上來看，還是有所差距。

由于有技術(shù)、渠道和全球市場的眾多優(yōu)勢，還沒有脫了打印這個(gè)大圈子的印刷，對(duì)于惠普來說，絕對(duì)是一塊不能扔掉的市場，惠普一定要拿下。

再從附加值回歸禮包意義，設(shè)計(jì)有標(biāo)準(zhǔn)

禮品包裝盒制作設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)及原則是什么呢?

在我國的傳統(tǒng)文化中，不同節(jié)日，不同場合送禮的要求是不同的，禮品不同，禮品盒制作的要求自然也是不同的，如中秋節(jié)的禮品多是月餅，而春節(jié)的禮品多為年貨。禮品盒制作時(shí)，應(yīng)該根據(jù)不同的生產(chǎn)時(shí)機(jī)、不同的市場需求以及企業(yè)的優(yōu)劣勢進(jìn)行科學(xué)有效的市場定位。

進(jìn)行科學(xué)的市場定位有利于產(chǎn)品市場占有率的提高，禮品盒制作行業(yè)也是如此。廠家可根據(jù)市場的需求和企業(yè)自身的優(yōu)勢進(jìn)行明確的市場定位，并提高禮品盒制作的針對(duì)性和專業(yè)程度，從而最大程度地滿足市場的需求，在短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)市場。

禮品盒的包裝方法配色是關(guān)鍵，選擇絲帶顏色方面，金及銀色屬於百搭色;幾個(gè)雙蝴蝶結(jié)互相重疊的，則用金或銀色托底就最漂亮。至於絲帶也要配合包裝紙的顏色，禮品盒彩帶最好盡量用在包裝紙上出現(xiàn)?過的顏色，選擇同色系的也可以。如包裝紙是紫色，絲帶可用紫及藍(lán)色。

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