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汽水飲料品牌在個性化包裝花費心思越來越多

2016-09-20 10:31 來源：網絡責編：???

摘要：: 汽水飲料競爭加劇，各類飲料品牌都在嘗試新的方式來鞏固自己的產品板塊。

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【CPP114】訊：汽水飲料競爭加劇，各類飲料品牌都在嘗試新的方式來鞏固自己的產品板塊。經研究發現，汽水飲料品牌在包裝上花的心思越來越多，個性化或者定制化的包裝似乎成為汽水行業應對銷量下滑的一個措施。

繼百事的emoji瓶和可口可樂的歌詞瓶之后，那款味道比較神奇的汽水飲料Dr.Pepper（以下簡稱胡椒博士）在美國最近也做了個個性化汽水瓶的營銷，叫PickYourPepper。這是該品牌第一次推出個性化包裝。

他們推出了一系列150種涂鴉標簽，風格有點90年代復古夢幻風。包裝上采用了一些元素如黑膠唱片和唱片機、復古女裝和彩虹獨角獸等，大都是千禧一代喜歡的印花。

“PickYourPepper的標簽和營銷計劃讓我們能觸及千禧一代對復古風和自我表達的熱情，”DrPepper的高級市場營銷總監DereckDabrowski說。

同時上線的還有一個讓用戶參與制作gif的小站。消費者可以基于這150種印花底紋在他們的網站上制作的gif(能組合出4000多種動圖)，分享到facebook、Twitter或者Instagram上。他們還將和Tinder合作做一個投票的營銷。這跟之前可口可樂公司推出的emoji標情網站很相似。

個性化或者定制化的包裝似乎是汽水行業應對銷量下滑的一個措施。之前健怡可樂也采用過這樣個性化的包裝。一些公司的數碼印刷技術(比如惠普的Indigo技術)已經使得飲料公司能大批量生產多種不同的包裝。惠普的企業事業發展部的經理DorisBrown-McNally曾提到這種高度個性化的包裝可能是飲料行業未來的趨勢。

胡椒博士屬于DrPepperSnapple公司，是美國市場份額第三大的軟飲料集團，僅次于可口可樂和百事可樂。DrPepper最初是美國德克薩斯州本土的一家飲料公司，2006年被吉百利公司收購。吉百利將胡椒博士和Snapple果汁等飲品業務整合后，2007年將飲料業務分離，成立了DrPepperSnapple公司。

和可口可樂以及百事公司不同的是，DrPepperSnapple公司89%左右的收入來自美國市場，剩下11%的份額主要來自加拿大和墨西哥。在國際市場，除了把七喜授權給百事公司，DrPepperSnapple公司旗下大部分飲料的生產和經銷權在可口可樂公司手中。胡椒博士這款飲料除了一些進口食品渠道，很少出現在美洲以外其他市場的原因之一是：可口可樂自己旗下的飲品太多，無暇顧及胡椒博士的銷售。

如果它要進軍中國市場，主要面臨的問題可能是大部分消費者對這種味道似櫻桃味非櫻桃，又有點杏仁味，又像止咳糖漿，又有點像可樂的飲料接受度不高(要不然和它口味類似的黑松沙士也不會名列“史上最難喝飲料”了)。

不過，有趣的是，胡椒博士在中國和日本也不是無名之輩，在一些動漫愛好者中有人購買這種飲料。因為這款飲料曾經出現在許多日本動漫中，比如在《命運石之門》中，胡椒博士被稱為“有智慧的人愛喝的飲料”。這倒是一個不錯的營銷機會。

好產品配上好的營銷方式，效果往往會更好。外國同行能根據自己的產品尋找最好的營銷方案，我們也可以！不要讓好產品湮沒在營銷的大海里。

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