內(nèi)容摘要：本文試圖從現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的倫理道德的社會(huì)范疇，來(lái)論述在現(xiàn)代生活中，包裝設(shè)計(jì)的材料選擇與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系以及環(huán)保觀(guān)念對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的沖擊。在這種新觀(guān)念下，包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位對(duì)現(xiàn)代生活所承擔(dān)的道德倫理責(zé)任。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 和諧 自然觀(guān)

早在18世紀(jì)中葉，高檔貨物的包裝即已經(jīng)成形，盡管其包裝功能基本上是圍繞著運(yùn)輸問(wèn)題展開(kāi)的。但隨后的150年里，商業(yè)的發(fā)展極大地推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)廣泛而快速的發(fā)展。包裝的功能由先前的保護(hù)功能發(fā)展成為集保護(hù)商品安全，便于保存和運(yùn)輸，美化商品，強(qiáng)化商品外在視覺(jué)形象于一體，甚至其本身就成為了商品。良好的包裝設(shè)計(jì)成為商品無(wú)聲的推銷(xiāo)員和實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售獲得利潤(rùn)的重要因素。但是包裝業(yè)的發(fā)展在為經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出重大貢獻(xiàn)的同時(shí)，也給人類(lèi)帶來(lái)了嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題。五顏六色的廢棄包裝產(chǎn)品和包裝材料成為廢物的重要來(lái)源之一。特別是進(jìn)入21世紀(jì)，全世界的各個(gè)國(guó)家?guī)缀醵及l(fā)生了較為嚴(yán)重的自然災(zāi)害。人類(lèi)在過(guò)去的歷史中肆意妄為地從自然中攫取資源，與人類(lèi)有關(guān)的生存條件和自然生態(tài)系統(tǒng)正在逐漸失去平衡，人類(lèi)和自然的關(guān)系從來(lái)沒(méi)有這樣的劍拔弩張。于是環(huán)保運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)轟轟烈烈地開(kāi)展起來(lái)，綠色包裝也就應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，樹(shù)立設(shè)計(jì)中的自然觀(guān)也就顯得至關(guān)重要。

包裝設(shè)計(jì)的自然觀(guān)是指盡量使用無(wú)污染、可回收重用或再生的包裝材料和制品。即包裝產(chǎn)品從原材料的選擇、產(chǎn)品制造、使用到回收和廢棄的整個(gè)過(guò)程均符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求。它包括節(jié)省物質(zhì)資源，減量、避免廢棄物的產(chǎn)生，易回收利用或再生，可焚燒或降解等具有生態(tài)環(huán)境保護(hù)要求的內(nèi)容。也就是說(shuō)包裝設(shè)計(jì)材料的華美、良好的視覺(jué)沖擊力、對(duì)商業(yè)利潤(rùn)的輔助性與材料選擇的生長(zhǎng)性、循環(huán)性、環(huán)保性在設(shè)計(jì)中處于同樣的位置。早在20世紀(jì)初期的德國(guó)，包豪斯學(xué)院的設(shè)計(jì)教學(xué)體系和設(shè)計(jì)美學(xué)思想中就談及了設(shè)計(jì)與自然的問(wèn)題。包豪斯強(qiáng)調(diào)要充分認(rèn)識(shí)東方哲學(xué)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的重要意義。這種理論提出的背景正是在西方工業(yè)革命以后，西方科技的發(fā)展，過(guò)分強(qiáng)調(diào)了人在自然中征服者的角色，拉大了物質(zhì)與精神之間的距離，使得人與人之間、人與科技之間、與自然之間都失去了平衡的關(guān)系，人類(lèi)的精神世界出現(xiàn)空虛，需要東方哲學(xué)來(lái)填補(bǔ)。東方哲學(xué)中儒家的中庸、仁愛(ài)觀(guān)念，道家的辯證觀(guān)念以及東方哲學(xué)中的人與自然和諧相處的觀(guān)念，不但對(duì)當(dāng)時(shí)包豪斯有莫大的吸引力，就是在今天，這種觀(guān)念中的用之有度、和諧共處的觀(guān)念還是很有現(xiàn)實(shí)意義的。綠色設(shè)計(jì)概念的盛行，促使現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)師開(kāi)始在設(shè)計(jì)中增強(qiáng)了包裝設(shè)計(jì)材料與環(huán)境和生態(tài)保護(hù)的意識(shí)。這是一個(gè)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，也是一種文化心理狀態(tài)的轉(zhuǎn)變。新的世紀(jì)，科技的發(fā)展、生產(chǎn)力的提高和文化觀(guān)念的進(jìn)步，給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了前所未有的文化觀(guān)念沖擊。設(shè)計(jì)師所承擔(dān)的社會(huì)道德責(zé)任使得他們?cè)谶x擇設(shè)計(jì)的材料時(shí)，開(kāi)始考慮到保持自然界的正常運(yùn)轉(zhuǎn)免受人為的破壞，采用可重復(fù)的包裝設(shè)計(jì)。甚至開(kāi)始構(gòu)想運(yùn)用純天然的材料對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行革命化的改良，使之能在大的自然生態(tài)系統(tǒng)中循環(huán)往復(fù)。自然界的生命，包括我們的人類(lèi)在內(nèi)，都有一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行著能量轉(zhuǎn)化、新陳代謝的循環(huán)，保持這個(gè)系統(tǒng)的正常循環(huán)是整個(gè)人類(lèi)在新世紀(jì)的最重大的使命。一旦這種循環(huán)失去平衡乃至遭到毀壞，則為我們的生命提供物質(zhì)基礎(chǔ)生態(tài)系統(tǒng)的本身也將失去平衡乃至崩潰。因此，包裝設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)保護(hù)產(chǎn)品或者是簡(jiǎn)單的審美的問(wèn)題，而是根本意義上的生命問(wèn)題。設(shè)計(jì)師們意識(shí)到自己的責(zé)任，他們構(gòu)想將包裝這種人造物的更換納入到整個(gè)自然的循環(huán)系統(tǒng)中，不用的包裝材料能夠以這種系統(tǒng)接受的方式重新回歸到自然中，從而達(dá)到可循環(huán)可利用的目的。而不是征服自然，強(qiáng)索自然，最后又以垃圾的形式拋棄給自然，最后的結(jié)局是損害了我們生活質(zhì)量的一個(gè)悲劇。基于這種設(shè)想，設(shè)計(jì)師在材料的選擇上開(kāi)始注重比較容易降解的材料。比如粗纖維的植物在加工處理之后，就能成為很好的包裝材料，這些包裝材料材質(zhì)蘊(yùn)藏豐富，再生能力很強(qiáng)。比如利用椰子殼設(shè)計(jì)出包裝材料，既環(huán)保又有很強(qiáng)的保護(hù)能力。這都需要設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新。由于這種環(huán)保材料的選擇加工與現(xiàn)存的生產(chǎn)程序截然不同，它從試驗(yàn)到運(yùn)用需要耗費(fèi)大量的資金和技術(shù)力量，還有提高產(chǎn)品成本、失去市場(chǎng)占有率的損失，對(duì)于一般的企業(yè)來(lái)說(shuō)有很大的風(fēng)險(xiǎn)，是一件心有余而力不足的事情。所以說(shuō)，環(huán)保意識(shí)正在成為公眾日常生活和消費(fèi)意識(shí)的一部分，綠色環(huán)保包裝以及產(chǎn)品都將對(duì)企業(yè)的發(fā)展起積極的作用，在這條希望與危險(xiǎn)并存的路上，包裝設(shè)計(jì)的綠色之路不僅是設(shè)計(jì)師的責(zé)任問(wèn)題，還需要很多的力量加入進(jìn)來(lái)，可謂任重道遠(yuǎn)。

包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)審美與產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性之間的差距，一直以來(lái)都是被消費(fèi)者所詬病的重點(diǎn)。俗語(yǔ)中講的“舊瓶裝新酒”“掛羊頭賣(mài)狗肉”“金玉其外、敗絮其中”討論的都是有關(guān)包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題。比如每年中秋佳節(jié)的月餅包裝，一塊三四元的月餅，動(dòng)輒賣(mài)到上百成千，甚至逾萬(wàn)元，其賣(mài)點(diǎn)就在于過(guò)分華麗的包裝設(shè)計(jì)。還有黃金書(shū)、白銀郵票等等不一而足。這里就涉及到了一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的意義問(wèn)題，如果我們的包裝設(shè)計(jì)純粹是美化生活，提高我們?nèi)粘Ｉ�活質(zhì)量的話(huà)，那么設(shè)計(jì)師和廠(chǎng)家就有責(zé)任和義務(wù)使所包裝的產(chǎn)品達(dá)到名副其實(shí)。當(dāng)然，作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)需要夸張和美化，這可以通過(guò)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言達(dá)到，不需要使用昂貴華麗奢侈的材料來(lái)裝飾。比如包裝中透明材料的使用，既能讓消費(fèi)者看清楚產(chǎn)品的質(zhì)量，也能使設(shè)計(jì)達(dá)到一種似有似無(wú)的虛幻的藝術(shù)效果，不僅滿(mǎn)足了包裝設(shè)計(jì)最基本的功能，也促進(jìn)了商品的交易，獲取了商業(yè)的利潤(rùn)。但是設(shè)計(jì)的欺詐性和虛偽性是值得長(zhǎng)期重視的問(wèn)題。

包裝設(shè)計(jì)的目的是促進(jìn)商品的交換，增加利潤(rùn)。所以包裝設(shè)計(jì)作為商業(yè)的一部分就必須要符合市場(chǎng)需求。應(yīng)在適合市場(chǎng)承受條件的情況下進(jìn)行商品的美化設(shè)計(jì)，要有設(shè)計(jì)的主次。一般說(shuō)來(lái)，用上萬(wàn)元來(lái)購(gòu)買(mǎi)精美包裝，買(mǎi)櫝還珠的消費(fèi)者在我們這個(gè)社會(huì)并不占主流。包裝設(shè)計(jì)要和產(chǎn)品的價(jià)格質(zhì)量相仿，不應(yīng)該出現(xiàn)用高檔的產(chǎn)品帶動(dòng)低檔的設(shè)計(jì)，也不應(yīng)該有利用高檔次的包裝來(lái)拉動(dòng)低檔次的產(chǎn)品的現(xiàn)象。美化和宣傳都應(yīng)該有一個(gè)度的要求，否則是舍本求末，乃至不倫不類(lèi)。和廣告一樣，包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該有一定的特定的目標(biāo)消費(fèi)者，要符合消費(fèi)者的個(gè)性選擇。

包裝設(shè)計(jì)在新的世紀(jì)，面臨的不僅僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品包裝、保護(hù)產(chǎn)品的簡(jiǎn)單使命，設(shè)計(jì)師也不僅僅是利用自己的藝術(shù)設(shè)計(jì)將產(chǎn)品包裝起來(lái)，協(xié)助商家獲取更大的商業(yè)利潤(rùn)。對(duì)于包裝而言，一種生長(zhǎng)的概念，循環(huán)的意識(shí)和再生產(chǎn)的觀(guān)念，人與環(huán)境的親和力、與環(huán)境和諧相處的問(wèn)題都成為了包裝設(shè)計(jì)師所面臨的新問(wèn)題，也應(yīng)該成為他們新的自覺(jué)的設(shè)計(jì)使命。在我們國(guó)家創(chuàng)建誠(chéng)信和諧社會(huì)的要求下，在包裝設(shè)計(jì)所要求達(dá)到的美化生活的功能之外，設(shè)計(jì)的真實(shí)性和適度性都是設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期必須堅(jiān)守的職業(yè)道德守則。

作為視覺(jué)與技術(shù)綜合體的包裝設(shè)計(jì)，依賴(lài)藝術(shù)和科技的雙重因素，要實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的完美并非易事。隨著市場(chǎng)的發(fā)展、人們消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變、法制的健全、國(guó)際間交流的增進(jìn)，包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)境概念、自身良好的發(fā)展環(huán)境、設(shè)計(jì)師的道德責(zé)任感等必將成為其發(fā)展的方向。