中國可樂市場爭奪戰當前的局面多少讓人覺得有些糊涂。

在大多數國家，可樂市場的兩大競爭品牌都可以按顏色加以區分：可口可樂公司(Coca-ColaCo.)的可樂罐是紅色，而百事公司(PepsiCoInc.)則是藍色。然而在中國，百事可樂在新的促銷活動中一反常規地推出了紅色可樂罐。

百事公司的管理人士稱，為了支持中國國家運動隊，他們給百事可樂罐配上了中國國旗的顏色。

不過除一道藍色條紋外通體紅色的新可樂罐也令不少人感到驚訝，原因是它與可口可樂奧運紀念罐的外觀頗為相似。

24歲的曹玲玲（音）平時喝的是百事可樂，當她周一在超市第一次拿起新的百事可樂罐時大吃一驚。她一邊把新可樂罐拿在手里仔細端詳一邊說，這太別扭了，我平常只找藍色罐子就行了，這非常容易認出來……紅色的罐子讓人覺得不對勁。

與可口可樂瓶罐設計類似的是，百事也在包裝上印制了體育明星的形象，當然這和可口可樂瓶罐上的明星不同，因為可口可樂與一些體育明星簽有獨家代理合同，此外，這家公司還取得了2008年北京奧運會官方贊助商的資格。而百事公司則是中國國家隊的贊助商，這只隊伍代表中國參加包括亞運會在內的各項國際運動賽事。百事公司為配合新可樂罐而制作的廣告已經在視頻網站YouTube上出現。

百事中國區市場部總監蔡德麟(LeoTsoi)表示，百事可樂換用紅色包裝與可口可樂無關。他說，公司此前對百事可樂消費者的一項調查得到了正面反饋，受訪者支持百事公司的“大膽舉措”，并對百事支持中國國家隊的做法表示贊賞，因此公司才作此決定。蔡德麟稱，百事的紅色包裝是為中國國家隊推出，公司不會執行仿效競爭對手的計劃。

當可口可樂公司的管理人士們看到百事紅色可樂罐的照片時，基本上都覺得此舉很有趣。可口可樂公司駐亞特蘭大的發言人凱利?布魯克斯(KellyBrooks)說，“紅色？是個好主意，為什么我們沒想到？”但他并未就可口可樂公司是否會要求百事撤回紅色可樂罐，或是采取其他對抗行動發表評論。

可口可樂與百事公司眼下都在競相搖旗吶喊，希望將更多碳酸飲料消費者吸引到自己品牌旗下。隨著消費者收入的增加，中國成為了這些公司實現業績增長的關鍵戰場。

美國飲料行業刊物《飲料文摘》(BeverageDigest)的數據顯示，可口可樂在中國碳酸軟飲料市場占據絕對領先地位，旗下可口可樂與雪碧等品牌的市場占有率合計為51%，遠高于百事的30%。但百事的市場占有率正在緩慢上升。市場研究機構EuromonitorInternational稱，去年可口可樂在華售出43.3億升碳酸飲料，較2000年增長70%。而同年百事的銷量為29.3億升，較2000年增長93%。

百事公司上周低調地向中國媒體介紹了新可樂罐。百事公司中國區首席執行長時大琨表示，必須承認的是，公司做出改變產品包裝色調的決定并不輕松，我們對此進行了很多討論和考量。但公司堅信，這個決定是正確的，而且值得嘗試。百事公司表示，紅色可樂罐只用來進行短期促銷，這一活動將持續到今年底。