歐盟委員會(huì)最新的報(bào)告詳細(xì)分析了歐洲嚴(yán)峻的印刷工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，提出改進(jìn)的建議，并將目光投向最重要的競(jìng)爭(zhēng)者——中國(guó)

英國(guó)利物普新建的歐洲最現(xiàn)代化的凹印廠：生產(chǎn)面積達(dá)6.3萬(wàn)m2，每年印刷用紙量約16萬(wàn)噸。2007年底將安裝和投產(chǎn)1臺(tái)寬度2.75m和3臺(tái)寬度為4.32m卷筒紙凹印機(jī)。

【背景提取】歐盟委員會(huì)非常關(guān)注歐洲印刷工業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)。有關(guān)資料顯示：2007年8月歐盟委員會(huì)公布了一份題為“歐洲印刷工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力”的調(diào)研報(bào)告。該報(bào)告是由法國(guó)Ernest&Young咨詢(xún)公司在9個(gè)月內(nèi)完成的，報(bào)告中依據(jù)的大部分信息和數(shù)據(jù)是由Intergraf（歐洲國(guó)家印刷協(xié)會(huì)總會(huì)）采集的，并召集了由德、法、意和英國(guó)的印刷廠組成的工作組，借助各成員國(guó)協(xié)會(huì)對(duì)報(bào)告中的信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)化和對(duì)比。

為此也曾進(jìn)行在線(xiàn)調(diào)查，試圖通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明已發(fā)現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)瓶頸對(duì)印刷工業(yè)的影響，但是，印刷廠的回答不足以完成統(tǒng)計(jì)結(jié)果，這表明印刷廠對(duì)此缺乏興趣。這是令人遺憾的，因?yàn)檫@種調(diào)查可揭示企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)行為中的缺陷，如果多數(shù)印刷企業(yè)想生存的話(huà)，那就必須克服這些缺陷。

【數(shù)字分析】報(bào)告以截止到2005年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字對(duì)歐洲印刷工業(yè)當(dāng)前的形勢(shì)進(jìn)行了分析。2005年，歐洲123483家印刷企業(yè)擁有從業(yè)人員82萬(wàn)人，年銷(xiāo)售額達(dá)985億歐元。這些少于50名員工的70％企業(yè)，雇用歐盟20％的印刷從業(yè)人員。擁有50人至250人的25％企業(yè)雇用歐盟36％的從業(yè)人員，5％的大型印刷廠雇用歐盟44％的印刷從業(yè)人員。

歐盟中最主要的印刷國(guó)是比利時(shí)、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、荷蘭和西班牙，這些國(guó)家總共占有80％的工作崗位，其印刷企業(yè)占總數(shù)的72％。除意大利之外，所有這些國(guó)家的銷(xiāo)售額都在下滑，德國(guó)減少5％(2005年統(tǒng)計(jì)數(shù)字)、英國(guó)甚至下降17％(2002年~2003年統(tǒng)計(jì)數(shù)字)。從業(yè)人員數(shù)字也減少。德國(guó)減13％，法國(guó)減10％。德國(guó)印刷企業(yè)的數(shù)字減少13％。

小企業(yè)集團(tuán)主要應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)和數(shù)碼印刷，而中等企業(yè)集團(tuán)雖然經(jīng)濟(jì)上困難，但能看到空白市場(chǎng)的商機(jī)。特別是大型印刷企業(yè)覺(jué)察到來(lái)自中國(guó)和歐盟鄰國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)將是重要的競(jìng)爭(zhēng)者。

現(xiàn)狀：產(chǎn)品普遍缺少差異化

歐洲印刷工業(yè)85％的企業(yè)都是不足20人的小公司，他們?cè)谑袌?chǎng)上扮演著主要角色，除去他們本地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)者外，還要面對(duì)來(lái)自鄰國(guó)以及亞洲的競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)德國(guó)和老的歐盟國(guó)來(lái)說(shuō)，新加入歐盟國(guó)的東歐一些國(guó)家是競(jìng)爭(zhēng)的鄰國(guó)，而亞洲的競(jìng)爭(zhēng)者主要來(lái)自中國(guó)。此外，客戶(hù)把印刷視為服務(wù)的新要求，這種服務(wù)必須完全適應(yīng)企業(yè)的戰(zhàn)略。

對(duì)歐洲印刷工業(yè)的分析表明，眾多小企業(yè)雖然其總數(shù)在下降，但幾乎還沒(méi)能出現(xiàn)生產(chǎn)力過(guò)剩問(wèn)題。主要是通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，投資大多附加了生產(chǎn)力，重新導(dǎo)致壓低價(jià)格水平。這是一種惡性循環(huán)。

產(chǎn)品普遍缺少差異化，這幾乎在所有國(guó)家都是很明顯的問(wèn)題，長(zhǎng)期沒(méi)有通過(guò)技術(shù)裝備解決差異化問(wèn)題的辦法。機(jī)器和設(shè)備制造商為全球市場(chǎng)生產(chǎn)，因此歐洲印刷廠的技術(shù)設(shè)備很快就會(huì)在中國(guó)提供使用。這同樣也涉及消耗材料：紙張和油墨是全球的產(chǎn)品，無(wú)論在世界上什么地方都同樣使用。

歐洲的印刷企業(yè)，不僅在德國(guó)，而且在全歐洲，都是在規(guī)定的環(huán)境下生產(chǎn)，這種規(guī)定被許多人認(rèn)為是障礙，甚至認(rèn)為是負(fù)擔(dān)過(guò)重。但是，報(bào)告表明，這種規(guī)則，例如有關(guān)環(huán)保、勞保和最低工資的規(guī)定，對(duì)歐洲的印刷廠完全是競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵诘凸べY國(guó)家往往缺少這種標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，從印刷品買(mǎi)主方面來(lái)看，這是道德行為的前提。

此外，報(bào)告也注意到，不過(guò)分夸大來(lái)自如中國(guó)等國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)壓力。其他一些印刷地區(qū)不受很遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)影響，當(dāng)然，也有許多地區(qū)，它們對(duì)于接近客戶(hù)、快速反應(yīng)市場(chǎng)和質(zhì)量卓越視為無(wú)關(guān)緊要，因此這些地區(qū)很少抵制來(lái)自中國(guó)提供的產(chǎn)品。