【我要印】訊：“感覺半個北京城的人都在這里。”10月14日，法蘭克福書展第一天，主賓國中國開幕的主持人楊瀾偶遇了她的老朋友方正集團董事長魏新，發了這個小小感慨。這也不奇怪—這次書展，“主賓國”中國代表團包含近三百個出版機構，總人數達兩千多人。

　　法蘭克福書展是世界上最大的圖書博覽會，每年在書展上達成的版權交易份額約占世界全年總量的75%。今年，29萬名出版商及參觀者涌進這個人口只有六十多萬的德國城市，40萬種圖書在這里展示，每天都有海量的版權交易在這里成交。

　　在這里遇到什么人都不奇怪：出版商、印刷商、圖書經銷商、版權代理人、軟件提供商 當然，永遠少不了的主角還是作家。

　　10月16日恰好是德國作家君特·格拉斯的82歲生日。這位書展常客來到施泰德爾(steidl)出版社的展位上，參加《鐵皮鼓》一書出版50周年的紀念會。他舉起香檳，同夫人碰了碰杯，一飲而盡。隨后，大家換了個場地，在鼓聲的伴奏下，格拉斯鏗鏘有力地為觀眾讀起了小奧斯卡的故事。

　　今天的大明星是赫塔·穆勒，雖然書展前剛剛染了場病，但這位諾貝爾文學獎的新科得主還是出現在會場。16日，穆勒坐上了德國電視二臺設在書展現場的“藍色沙發”，與主持人討論起自己作品中的寓意，導致整個大廳被聞訊前來的觀眾堵得水泄不通。

　　這次書展上，有二十多家中國出版社參加了穆勒作品中文版權的競爭。“譯文出版社向來很關心諾貝爾文學獎作品，這次當然也不例外。”上海譯文出版社的版權經理周敏告訴《第一財經周刊》。

　　8號館是書展上最受關注的一個區域，這里集中了幾乎所有英美國家的重要出版商。威利、企鵝、麥克米倫、蘭登書屋等大牌出版集團都這兒搭起了城堡一般的展區。

　　不少出版商打起了中國牌。企鵝的大燈箱展示著十幾本中國書的封面，哈珀?柯林斯這邊，一些中國作家的作品也被擺放在顯著的位置。

　　不過，很少能有人坐下來認認真真讀一本書。版權經理們總是拖著拉桿箱，行色匆匆地奔赴一場場交易談判。法蘭克福書展太大了，假如沿所有攤位都走一遍，距離足足有35公里。

　　今年已經是周敏第五年參加法蘭克福書展了。五天時間里，她一共參加了約二十場與各國出版人之間的會面。“通常不會當場簽訂版權合同，但會跟他們聊聊天，聯絡一下感情，或者認識一些新朋友，做一些意向性的接觸。”法國伽里馬出版社、德國朗氏出版社和一家美國的文學代理公司都在周敏會面的列表之中。

　　競購、采訪、拜訪、干杯??所有這些都是法蘭克福書展上最常見的場景，明星作家、明星作品的爭奪、合作，推廣和曝光，就是法蘭克福的主題。

　　不過，也有例外。一個叫“唐家三少”的中國作家引起的關注不比穆勒小。15日，這位隱身于網絡后面的作家，一身西裝坐在臺上，相當慷慨地跟觀眾分享了自己創作網絡文學以來每年的收入數字。

　　這一天，4號館舉行的“創新論壇”，主角是唐家三少背后的盛大文學。“盛大文學的發展：從網路、電子書到無線”—這個研討會的名字透露了這家公司受關注的原因。盛大文學ceo侯小強表示，他們旗下的三家文學網站每天提供超過5000萬字的內容更新，日頁面瀏覽量最高時達5億次之多，擁有3600萬注冊用戶。

　　在提問環節，一位來自印度的出版人疑惑地問道：“我們該如何像盛大一樣，吸引如此多的作者和讀者參與?”

　　三年以來，電子書和數字版權交易一直是法蘭克福的焦點話題，今年同樣如此。而且，雖然美國依然占據了電子書90%的下載量，可中國成了最多人關注的電子書市場。

　　10月13日下午，書展還未開幕，中國主題館已經涌進不少記者和參展人士。入口處懸在半空中的32臺漢王電子書閱讀器吸引了不少人駐足。漢王科技的策略顧問解建新與一位來自巴西的教科書出版商聊起了kindle和電子書閱讀器在教科書市場的應用前景。這位出版商隨后遺憾地表示，巴西“大概要花幾年的時間才能趕上中國現在的水平”。

　　就在4號館德國書商協會展區里，已經擺上了四五臺不同品牌的電子書閱讀器，其中也包括漢王的一款。據漢王駐德代表姚德清介紹，漢王已經與德國書商協會達成初步合作協議，后者將在libreka! 電子書網站上銷售漢王的產品。

　　書展期間，libreka!每天向注冊用戶提供一本免費的電子書下載。15日，網站被蜂擁而至的網民擠爆了，只因這天供免費下載的書是赫塔·穆勒的作品《呼吸鐘擺》。

　　同樣在書展推出電子書閱讀器的中國廠家還有方正。由方正集團旗下方正飛閱與中國移動旗下卓望信息合作推出的“文房”(wefound)電子書閱讀器，外形酷似亞馬遜的kindle，定價4800元人民幣。這一價格除了閱讀器外，還包括三年無線上網套餐加前1萬名三年免費下載暢銷書。

　　書展上最搶眼的東西是電子書閱讀器和iphone(手機上網)。一共有491家廠商帶來了自己的電子書閱讀器和iphone客戶端。

　　來自法國的bookeen是歐洲第一家生產電子書閱讀器的廠家，它的產品也跟漢王一樣出現在了德國書商協會的展區上。創始人洛朗?皮卡(laurent picard)把三個大小不一的閱讀器擺在一起：第一代產品擁有10寸的彩色顯示屏，臃腫不堪;而第三代產品cybook opus則使用了e-ink顯示屏，簡潔輕便，單手即可操作。

　　姜婷婷對書展有點失望。她是廣東省佛山市禪城區南莊永成印刷有限公司的經理，公司主要業務是印制兒童故事書和禮品包裝盒。“以前我們經常去參加廣交會，來法蘭克福還是第一次。”這個16平米的展位花去了他們1萬歐元。

　　不過，來公司展位前談生意的人并沒有她預期的那么多，因為跟數字化產品相比，印刷企業沒有統一的展區，信息也相對分散，不太容易讓客戶找上門來。

　　姜婷婷決定明年再來法蘭克福參展。可是殘酷的事實是，這個書展，以及這個圖書出版行業能給傳統印刷商提供的空間越來越小了。

　　在日本展區里，大日本印刷(bnp)的展位并不起眼，正對面就是出版了《哆啦a夢》和《名偵探柯南》的小學館。大日本印刷的工作人員并不是來開展印刷業務的，恰恰相反，他們的傳單都是關于數字化出版的最新技術。

　　根據德國出版業雜志《書業報道》9月份對840位來自世界各地的出版人進行的一項調查，80%的受訪者認為數字化帶來的是機會而不是危機。調查顯示，50%以上的人認為，到2018年數字化出版將超越傳統的圖書—就在前年，還有很多人堅信，數字化產品的贏利不會超過傳統書。

　　2018年，那會是一個轉折點—如果書籍都變成電子的了，那一年的法蘭克福書展是不是應該在網上召開?

　　2008年的法蘭克福書展上，人人都在談論kindle，雖然亞馬遜根本沒有來參展。可那一年，亞馬遜借助kindle創造了一個并不亞于ipod的銷售奇跡，更掀起了一場閱讀革命。

　　今年人人都在談論谷歌—這次谷歌來了，并且在書展上發布了“google editions”。谷歌派出參展的官員竭力說服歐洲接受這個網上書店計劃，可換來的卻是更多的猜疑與指責。德國海德堡大學教授魯斯(roland reuss)形容google計劃為“一堆極端可笑的宣傳垃圾”。德國總理默克爾則呼吁“歐盟著作權必須受到保護”。

　　所有人都在說，“嘿，看看數字化對唱片業做了什么”，可這群驚弓之鳥就算能阻擋谷歌在歐洲開書店，但谷歌在美國和世界其他地方已經對圖書掃描了好幾年，沒人能讓掃描儀停下來。

　　2008年的時候，印刷商和出版社是書展現場表現最慌張的。果然，隨后的一年多時間里，kindle就把它們推到了熱鍋上。

　　到今年6月，可供kindle用戶下載的數字內容已增至30萬種圖書、29種雜志和38種報紙，并且難得的是，雖然kindle在電子書終端市場擁有壟斷地位，卻顯得并不小氣。

　　美國作家協會執行官paul aiken透露，亞馬遜為《紐約時報》暢銷書榜上的電子書支付給出版社12到13美元，盡管這些書的售價通常都在9.99美元。據調查機構sanford c. bernstein & co。稱，目前出版商從一本電子書中通常可以賺得2.15美元，而一本實體書則只能帶來26美分的利潤。