這期間，舶來(lái)的“報(bào)紙消亡論”也盛極一時(shí)。
　　
　　2004年，美國(guó)北卡羅萊納大學(xué)教授菲利普·邁耶依據(jù)美國(guó)“全國(guó)民意研究中心”的調(diào)查數(shù)據(jù)，制作了報(bào)紙讀者走勢(shì)圖，該圖顯示“2043年第一季度末，日?qǐng)?bào)的讀者將歸于零”。2007年9月，此書(shū)譯介到國(guó)內(nèi)。2006年3月，英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》刊登了比爾·蓋茨關(guān)于“暢想未來(lái)社會(huì)”的獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)，蓋茨肯定“50年，報(bào)紙還會(huì)印刷”，但同時(shí)指出“紙筆消失”。“報(bào)紙消亡論”最早在1994年，就以“媒介恐龍”的說(shuō)法出現(xiàn)過(guò)。
　　
　　與報(bào)業(yè)危機(jī)理論探討交相印證的是報(bào)業(yè)市場(chǎng)：總數(shù)減少、發(fā)行走低、廣告下滑等等。金融危機(jī)加速了報(bào)業(yè)頹勢(shì)，縮版、裁員、變賣(mài)、破產(chǎn)甚至�？�轉(zhuǎn)網(wǎng)等事件屢屢發(fā)生。
　　
　　2007年新年第一天，瑞典《國(guó)內(nèi)郵報(bào)》�？�轉(zhuǎn)網(wǎng)。這份創(chuàng)刊于1645年世界上最古老的報(bào)紙，發(fā)行362年之后停出紙版，全球震動(dòng)，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布了題為《報(bào)紙會(huì)消亡嗎》的消息。2008年，《基督教科學(xué)箴言報(bào)》在百歲生日之際宣布圖存于網(wǎng)絡(luò)。此外，還有諸如論壇報(bào)集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)變賣(mài)辦公大樓以度時(shí)艱等等。
　　
　　美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量從1995年的6200萬(wàn)份，下降到2009年4900萬(wàn)份，下降率21%，報(bào)媒廣告份額也從21.2%降至14.6%。美國(guó)知名調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤中心的報(bào)告認(rèn)為，2006年到2009年的美國(guó)報(bào)業(yè)處于“接近自由落體”狀態(tài)，廣告收入下降43%，發(fā)行下降16.9%，記者編輯失業(yè)率26%，崗位幾近1978年的水平。2009年廣告收入228億美元，低于1986年的270億美元：“如果考慮通脹因素，23年前的270億美元相當(dāng)于現(xiàn)在的530億美元左右”。
　　
　　其實(shí)，報(bào)紙受到?jīng)_擊最早可以追溯到上世紀(jì)70年代的電視媒體，美國(guó)報(bào)紙從1995年開(kāi)始萎縮，日本報(bào)紙1997年出現(xiàn)拐點(diǎn)，歐洲在新世紀(jì)初開(kāi)始了顯著的下滑頹勢(shì)。“總體來(lái)說(shuō)，上世紀(jì)才是報(bào)業(yè)的黃金時(shí)代”，《哥倫比亞新聞評(píng)論》的文章，字里行間流露惋惜留戀之意。
　　
　　我國(guó)報(bào)業(yè)受到的沖擊要“滯后”一些，從2003年到2008年，報(bào)紙廣告占比逐年下降，分別是：22.5%、20.1%、18.1%，17.0%，此后2年略有回升。眾所周知，我國(guó)報(bào)紙發(fā)行數(shù)據(jù)一直沒(méi)有一個(gè)權(quán)威說(shuō)法，加上新興市場(chǎng)、后發(fā)優(yōu)勢(shì)等說(shuō)辭，公布的發(fā)行量處于上升態(tài)勢(shì)。吳海民對(duì)此解讀為，“逆勢(shì)上揚(yáng)”是份額轉(zhuǎn)移和格局調(diào)整，“總體趨勢(shì)是下滑的”。