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盈利壓力倒逼新浪微博試水電商已變現(xiàn)4.24億用戶

2012-12-24 09:08 來(lái)源：投資者報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 12月19日，小米公司與新浪微博宣布合作，5萬(wàn)部小米手機(jī)2將在新浪微博平臺(tái)開(kāi)賣，用戶可直接在微博上實(shí)現(xiàn)從下單到支付的一站式購(gòu)物。新浪加小米組合備受矚目，截至12月20日凌晨，小米的一條相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過(guò)112萬(wàn)次。

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　　【CPP114】訊：4.24億用戶有多大的想象空間，新浪已開(kāi)始試探。
　　
　　12月19日，小米公司與新浪微博宣布合作，5萬(wàn)部小米手機(jī)2將在新浪微博平臺(tái)開(kāi)賣，用戶可直接在微博上實(shí)現(xiàn)從下單到支付的一站式購(gòu)物。新浪加小米組合備受矚目，截至12月20日凌晨，小米的一條相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過(guò)112萬(wàn)次。
　　
　　新浪微博公關(guān)部負(fù)責(zé)人毛濤濤對(duì)《投資者報(bào)》記者說(shuō)，此次開(kāi)售手機(jī)是作為社會(huì)化網(wǎng)購(gòu)的一種嘗試。他說(shuō)：“社會(huì)化網(wǎng)購(gòu)是一種趨勢(shì)，網(wǎng)友可以在微博里完成，從挑選產(chǎn)品到下單到支付，整個(gè)過(guò)程都在微博里完成。”
　　
　　對(duì)合作商而言，小米又賺足了眼球。小米公司公關(guān)部負(fù)責(zé)人劉飛對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，小米和新浪的用戶都是互聯(lián)網(wǎng)的活躍用戶，目前很多社會(huì)化出口都是在新浪微博，我們希望跟新浪合作試圖做一些社會(huì)化網(wǎng)購(gòu)的突破。
　　
　　至于后續(xù)的合作機(jī)會(huì)，劉飛表示，有了第一次較好反應(yīng)之后，后續(xù)的合作應(yīng)該說(shuō)會(huì)有的。但新浪微博卻更為謹(jǐn)慎，毛濤濤表示，目前都是在起步的階段，要在積累經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上做下一步的打算。
　　
　　新浪支付拿下5萬(wàn)用戶
　　
　　值得關(guān)注的是，在新浪微博上完成從下單到支付的整個(gè)環(huán)節(jié)中，新浪推出的微博錢包服務(wù)不僅免費(fèi)做了推廣，而且一下贏得了不少用戶。
　　
　　“通過(guò)小米的粉絲，讓微錢包至少拿到5萬(wàn)的跟銀行賬號(hào)關(guān)聯(lián)的錢包用戶，這是個(gè)很現(xiàn)實(shí)的利益。”洪波說(shuō)。
　　
　　據(jù)毛濤濤提供的資料顯示，微博錢包于2012年12月15日正式對(duì)外，它是由新浪和北京新浪支付科技公司聯(lián)合推出的在線支付平臺(tái)。目前微博錢包開(kāi)通的功能包括：銀行卡充值/付款、水電煤繳費(fèi)（目前支持南京、上海、合肥）、手機(jī)充值等，至于目前有多少的錢包用戶，則尚未對(duì)外公布。
　　
　　而在資質(zhì)合法性上，毛濤濤表示，新浪支付已向中國(guó)人民銀行遞交了第三方支付牌照申請(qǐng)，此申請(qǐng)材料已被中國(guó)人民銀行正式接收。目前已經(jīng)通過(guò)檢測(cè)和認(rèn)證，正在等待進(jìn)場(chǎng)檢查。
　　
　　如果沒(méi)有這次跟小米的高調(diào)合作，今年12月推出的微博錢包如何推廣也是個(gè)令人頭疼的問(wèn)題。在支付寶等各種支付手段相當(dāng)完善和便捷的情況下，剛剛誕生的微博支付如何推廣自己，如何讓用戶愿意嘗試，始終是個(gè)難題。
　　
　　“借助影響力比較大的產(chǎn)品來(lái)做第一單，至少開(kāi)頭不錯(cuò)。”洪波說(shuō)，“借助小米手機(jī)，一次就可以拿到5萬(wàn)的真實(shí)用戶，這對(duì)新浪本身是個(gè)好事。”
　　
　　盈利壓力倒逼試水電商
　　
　　事實(shí)上，新浪再也沒(méi)有比這個(gè)時(shí)候更愿意試水電商的了。新浪正值多事之秋，不僅屢有人事變動(dòng)傳言，更重要的是，新浪股價(jià)和業(yè)績(jī)正在消耗投資者的耐心。從142美元的股價(jià)跌落至目前不足50美元，股價(jià)縮水讓投資者失望透頂。而業(yè)績(jī)更上雪上加霜，財(cái)報(bào)顯示，第三季度凈營(yíng)收1.524億美元，而該季度新浪凈利潤(rùn)僅為990萬(wàn)美元，同比下降70%。
　　
　　在微博上的高投入低產(chǎn)出是主因。在今年第二季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上，新浪CEO曹國(guó)偉則透露微博今年的總投入預(yù)計(jì)為1.6億美元。而今年新浪微博廣告收入僅約2000萬(wàn)美元。
　　
　　毛濤濤表示，今年4月，新浪微博推出廣告平臺(tái)，正式啟動(dòng)了微博商業(yè)化。為了推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，新浪一直在加強(qiáng)建立和完善微博的基礎(chǔ)設(shè)施，如微博信用系統(tǒng)、微博支付系統(tǒng)、微博數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)。