慕思的文化范兒

  慕思打造微電影，看似不務(wù)正業(yè)，但其用意已達到，至少人們在談起健康睡眠。

  如果說嶄露頭角的云眼還有待市場檢驗，在文化營銷上先行一步的慕思寢室用品有限公司，則號稱已成為中國健康睡眠系統(tǒng)的代名詞。

  在今年3月21日的世界睡眠日上，慕思聯(lián)手福布斯中文雜志舉辦了“健康經(jīng)濟與生活方式高峰論壇暨中國企業(yè)家睡眠指數(shù)白皮書發(fā)布會”，首次對中國企業(yè)家群體做出量化睡眠評分。慕思總裁姚吉慶在論壇上稱，雖然發(fā)布的白皮書是針對中國的企業(yè)家群體的，但慕思的目標是向全體國人傳遞健康睡眠的理念。

  借助關(guān)注企業(yè)家健康的話題和福布斯這個“高大上”的平臺，慕思再一次吸引全國各大媒體目光。2013年，慕思就曾聯(lián)手五大知名媒體首次成功發(fā)布了《中國睡商白皮書》。

  發(fā)布調(diào)查塑造自身權(quán)威性之外，利用權(quán)威機構(gòu)背書也被慕思玩得爐火純青。此前，慕思曾聯(lián)合國家衛(wèi)生部門，舉辦過“世界睡眠日暨全球健康睡眠高峰論壇”、“慕思對話世界睡眠大師”等系列活動。

  讓媒體津津樂道的還有慕思的微電影三部曲。2012年歲末，在優(yōu)酷等各大視頻網(wǎng)站點擊率排行榜上，一部名為《床上關(guān)系》的微電影上線僅僅一周便進入前三甲。網(wǎng)絡(luò)上線當(dāng)日點擊率就超過百萬，上線僅三周點擊量狂飆至5000萬，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)微電影播放新紀錄，其后總播放量突破1.5億。

  在不到一年半的時間里，慕思一口氣推出《床上關(guān)系》、《一睡成名》、《艷遇》三部微電影，大賺點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量。

  “慕思打造微電影，看似不務(wù)正業(yè)，但其用意已達到，至少人們在談起健康睡眠時，首先會想到慕思。”慕思首席文化官邱浩洋解釋，這三部電影，名稱看著俗，只吸引眼球，但分別從不同角度詮釋了“健康睡眠”理念，喚醒人們對健康生活方式和婚戀幸福感的關(guān)注。

  值得注意的是，在市場環(huán)境不佳的2013年，慕思的銷售額同比增長了50%左右，這也一定意義上佐證了慕思各類文化營銷策略的效果。目前，慕思已成為擁有兩千多名員工、年產(chǎn)值達20多億的中國軟體家具行業(yè)龍頭。