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可變數(shù)據(jù)印刷將成為市場的主流技術(shù)

2007-02-08 00:00 來源：必勝網(wǎng) 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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4、整合你的媒體

可變數(shù)據(jù)印刷廠和他們的客戶在過去一年中學(xué)到的最重要的一點就是——如果你想要提高自己的投資回報率，就要把不同的媒體結(jié)合起來。正如我們在其他營銷活動中所看到的那樣，多渠道的營銷方式能夠最大限度地發(fā)揮各種媒體的作用，并能為提高你的投資回報率增加籌碼，特別是在你使用最小的數(shù)據(jù)時。

潘通公司最近就很好地利用了這個原則。該公司最近推出了一款專門用于監(jiān)視器校準(zhǔn)的新型產(chǎn)品，由于考慮到某些客戶可能不太了解監(jiān)控器校準(zhǔn)的過程和好處，所以潘通公司想要制定一個既能宣傳產(chǎn)品又能教育潛在客戶的促銷計劃。該公司所掌握的客戶信息非常有限，因此他們只能通過創(chuàng)造性地應(yīng)用這些數(shù)據(jù)來得到理想的效果。

經(jīng)過慎重考慮，潘通公司設(shè)計出了一個一舉三得的解決方案，它們最常見的一對一個性化直郵信件來吸引收件人登陸個性化URL，以獲得更多的信息。收件人能夠在這個個性化的網(wǎng)頁上找到與監(jiān)視器校準(zhǔn)有關(guān)的信息以及更多的校準(zhǔn)產(chǎn)品信息。此外，他們還能接受在線調(diào)查，并贏取相應(yīng)的獎品。除了直郵信件之外，潘通公司還配合使用了條幅廣告和一對一個性化電子郵件等宣傳方式。

與以前的營銷活動相比，潘通公司在此次營銷活動中所取得的響應(yīng)率增長了五倍。其監(jiān)控器校準(zhǔn)產(chǎn)品的銷售額增長了81%，超過了銷售目標(biāo)的13%。將收件人的姓名和地址與精心策劃的多渠道銷售計劃結(jié)合起來真的是一個不錯的主意！