第4節(jié) 全球互聯(lián)網(wǎng)為社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)而瘋狂

　　互聯(lián)網(wǎng)是具有全球視野的美國(guó)發(fā)明，由電腦公司研發(fā)，得到軍方支持和美國(guó)政府資助，創(chuàng)造了電腦使用者與資料庫(kù)的全球俱樂部。

　　--利奧·希爾（Leo Sheer），1994新媒體已不再是傳統(tǒng)意義下的大眾媒體：傳送有限的信息給同質(zhì)的視聽大眾。

　　--弗朗索瓦·薩巴，1985有關(guān)全球化的想象，有關(guān)"世界是平的"的描述似乎一直很美好。最早的SNS社交網(wǎng)站Friendster的副總裁David L�� Jones便聲稱，經(jīng)過(guò)四年的跨國(guó)實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，社交網(wǎng)站不需要本土化，"雖然各個(gè)國(guó)家的政治文化不同，但通過(guò)SNS都是為了交友，使用同一個(gè)系統(tǒng)再配合不同的語(yǔ)言就足夠了"。正如此種論調(diào)，無(wú)論是Facebook，還是MySpace，它們的全球化步伐看上去都是如此兇猛，前者開發(fā)出了能將其網(wǎng)站翻譯成中文、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)、意大利語(yǔ)、挪威語(yǔ)和波蘭語(yǔ)等世界各國(guó)語(yǔ)言的工具，而后者在包括中國(guó)、英國(guó)、愛爾蘭、德國(guó)、法國(guó)、日本、澳大利亞、加拿大在內(nèi)的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開通了分站點(diǎn)。

　　但是實(shí)際上， MySpace和Facebook在韓國(guó)和中國(guó)都顯得無(wú)能為力。韓國(guó)，有Cyworld獨(dú)霸天下，中國(guó)的SNS市場(chǎng)則被校內(nèi)網(wǎng)、51�眂om、開心網(wǎng)、愛情公寓、網(wǎng)友天下、360圈等本土網(wǎng)站所瓜分，這顯然并非靠"同一個(gè)系統(tǒng)再配合不同的語(yǔ)言就足夠了"。

　　SNS的江湖，有Facebook、MySpace等非常大的門派，但是絕不可能阻止其他小的門派占山為王。2009年4月份尼爾森所公布的全球SNS社交網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示了巴西、德國(guó)、日本的SNS網(wǎng)站排名，除巴西的SNS市場(chǎng)被Google旗下的orkut占據(jù)之外，德國(guó)和日本的社交網(wǎng)站的前三名均為本土網(wǎng)站。所以全球化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)而言乃是一種視角，對(duì)于SNS網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，它就像語(yǔ)言一樣是創(chuàng)造人類無(wú)阻礙地彼此溝通的一種網(wǎng)絡(luò)，是繼語(yǔ)言之后能夠?qū)⒏�多的人彼此鏈接在一起的偉大發(fā)明，除了英語(yǔ)，還可以是中文、德語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等。SNS社交網(wǎng)絡(luò)也一樣，完全無(wú)須全球只此一家，只需一家，正如Google再?gòu)?qiáng)大也不能讓搜索引擎的領(lǐng)域之下寸草不生。SNS社交網(wǎng)絡(luò)在全球化的大背景下，與本土的語(yǔ)言、文化、生活習(xí)慣、網(wǎng)民特征等因素息息相關(guān)，且如羅素�∷�言："須知參差多態(tài)，乃是幸福之源。"

　　20世紀(jì)英國(guó)哲學(xué)家、數(shù)學(xué)家、邏輯學(xué)家、歷史學(xué)家，無(wú)神論或者不可知論者，也是20世紀(jì)西方最著名、影響最大的學(xué)者和和平主義社會(huì)活動(dòng)家。諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主，被認(rèn)為與弗雷格、維特根斯坦和懷特海一同創(chuàng)建了分析哲學(xué)。他與懷特海合著的《數(shù)學(xué)原理》對(duì)邏輯學(xué)、數(shù)學(xué)、集合論、語(yǔ)言學(xué)和分析哲學(xué)有著巨大影響。在國(guó)外，除了Facebook和MySpace這兩個(gè)巨無(wú)霸之外，SNS性質(zhì)的網(wǎng)站多如牛毛，如Hi5、LinkedIn、Twitter、Flickr等，因此而產(chǎn)生了KnowEm�眂om這樣的服務(wù)：幫你在多達(dá)120個(gè)SNS性質(zhì)的網(wǎng)站中查詢用戶名。你輸入一個(gè)用戶名，它們就能告訴你在這120個(gè)SNS性質(zhì)的網(wǎng)站中，該用戶名在哪些網(wǎng)站中已經(jīng)被注冊(cè)了，而哪些還沒有被注冊(cè)。如果你每個(gè)月向KnowEm�眂om支付10美元，它就會(huì)持續(xù)跟蹤新出現(xiàn)的SNS網(wǎng)站，并第一時(shí)間幫你注冊(cè)你指定的用戶名。

　　在國(guó)內(nèi)，SNS與閱讀和電影結(jié)合，形成了豆瓣網(wǎng)；SNS與白領(lǐng)女性結(jié)合，形成了愛情公寓；SNS與85后、90后結(jié)合，形成了360圈和Facekoo；SNS與IT人士結(jié)合，形成了5Gme；SNS與寫字樓白領(lǐng)結(jié)合，形成了同樓網(wǎng)；SNS與城市潮人結(jié)合，形成了P1；SNS與婚戀結(jié)合，形成了世紀(jì)佳緣；SNS與網(wǎng)絡(luò)視頻結(jié)合，形成了風(fēng)行網(wǎng)；SNS與游戲結(jié)合，形成了久友網(wǎng)；SNS與旅游結(jié)合，形成了途牛網(wǎng)；SNS與戶外活動(dòng)結(jié)合，形成了綠人網(wǎng)；SNS與音樂結(jié)合，形成了蝦米網(wǎng)； SNS與商務(wù)人士結(jié)合，形成了若鄰網(wǎng)（wealink）、天際網(wǎng)、xing網(wǎng)、聯(lián)絡(luò)家；等等。更不要說(shuō)各種融入SNS元素的網(wǎng)站，如淘寶推出的淘江湖，如最大的文學(xué)網(wǎng)站起點(diǎn)中文網(wǎng)發(fā)布的"家族"，用博客的面子加上SNS的底子；上海本土最大的傳統(tǒng)BBS社區(qū)shanghaining�眂om玩起SNS也有模有樣，更不用說(shuō)移動(dòng)全新改版推出的139�眂om，更是"司馬昭之心，路人皆知"。這正如日本學(xué)者伊藤優(yōu)一所說(shuō)的那樣："由于新傳播科技聚焦于多樣化的專業(yè)信息，大眾社會(huì)逐漸演變?yōu)樗槠�化社�?huì)，因此閱聽大眾日漸因意識(shí)形態(tài)、價(jià)值、品位與生活風(fēng)格的不同而分化。"

　　但這一切并不妨礙人們構(gòu)筑一個(gè)多樣化的人際關(guān)系體系，我們正在通過(guò)大量機(jī)會(huì)更為方便地結(jié)識(shí)許多的人，這樣認(rèn)識(shí)的人甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于在現(xiàn)實(shí)中相識(shí)的人，正像麥克盧漢所預(yù)言的："電力使地球縮小，我們這個(gè)地球只不過(guò)是一個(gè)小小的村落。""在機(jī)械時(shí)代，許多行動(dòng)都不用過(guò)分地瞻前顧后。慢速地行動(dòng)準(zhǔn)會(huì)推遲相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。可是今天，行動(dòng)及其反應(yīng)幾乎同時(shí)發(fā)生。"是的，以前的郵遞信件如此緩慢，但E�瞞ail卻快捷無(wú)比，而現(xiàn)在風(fēng)靡全球的Twitter讓信息世界徹底變平，消弭了空間和時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)像是一種新的社會(huì)粘合劑，改變著人類社會(huì)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)SNS化的大趨勢(shì)之下，這點(diǎn)尤為明顯。馬克思說(shuō)"人是一切社會(huì)關(guān)系的總和"，人在網(wǎng)絡(luò)世界中，從最早如幽靈般飄蕩的虛擬ID，到如今越來(lái)越可以捉摸的真實(shí)身份，信息在加速向人流動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)正在"入侵"人的社會(huì)關(guān)系。其意義是革命性的，正在重新定義和變革著人的社會(huì)關(guān)系。

　　我們可以看到，資訊、游戲、娛樂、電子商務(wù)等是如何在聚合大量人際關(guān)系的Facebook上形成各種應(yīng)用的，如Simple stock quotes、Green Patch、Texas HoldEm Poker、To�睤o、Billmonk等。在F8發(fā)布的時(shí)候，匿名網(wǎng)絡(luò)電話服務(wù)公司Jangl便宣布Facebook用戶可通過(guò)它打匿名電話，全球最大的電子商務(wù)網(wǎng)站Amazon也宣布可在Facebook上面寫書評(píng)，等等。

　　如果說(shuō)以前的互聯(lián)網(wǎng)更像是圖書館--信息的海洋，那么現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)更像是一座大城市--人的海洋，真實(shí)社會(huì)正在大規(guī)模地向著網(wǎng)絡(luò)復(fù)制，而不是像第二人生(Second Life)模擬真實(shí)那么表面。以視窗用戶界面設(shè)計(jì)著稱的艾倫·凱曾說(shuō)："個(gè)人擁有的圖書是文藝復(fù)興時(shí)期個(gè)人觀念的主要塑造者之一，而廣泛使用的聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)將來(lái)會(huì)成為全人類的主要塑造者。" 但是我們要真正理解這些，尤其是對(duì)那些輕視互聯(lián)網(wǎng)SNS化進(jìn)程的人來(lái)說(shuō)，可能得從"放下一切固有和確信的執(zhí)念"開始。

　　我們這一代與其說(shuō)是資深網(wǎng)民，不如說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)的移民，尤其是對(duì)現(xiàn)在幾歲就開始玩奧比島和摩爾莊園這種模擬現(xiàn)實(shí)世界的SNS游戲的小孩子來(lái)說(shuō)，他們更像是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，是真正的"連線一代"，與我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解可能迥異。

　　知名互聯(lián)網(wǎng)專家，資深市場(chǎng)營(yíng)銷和傳播顧問(wèn)，新浪、搜狐、網(wǎng)易、Techweb等知名網(wǎng)站的特約評(píng)論員，IT評(píng)論圈創(chuàng)始人和IT龍門陣創(chuàng)始人兼主持人，劉興亮在博客上記錄了一個(gè)關(guān)于265�眂om創(chuàng)始人蔡文勝的段子："有一次他向兒子顯擺，指著兒子電腦里的暴風(fēng)影音說(shuō)：'這個(gè)是我投的'，兒子無(wú)動(dòng)于衷；又指著FlashGet(網(wǎng)際快車)說(shuō)：'這個(gè)也是我投的'，兒子仍然無(wú)動(dòng)于衷；這時(shí)候老蔡看到兒子正在用火星文輸入法與同學(xué)聊天，就說(shuō)：'這個(gè)也是我投的'，兒子立馬跳起來(lái)，沖他豎起大拇指，連稱：'老爸你太牛了'，并說(shuō)他們?nèi)�班同學(xué)都在用火星文輸入法。"或許我們瞧不上火星文，我們會(huì)攻擊其污染了語(yǔ)言的純潔性，認(rèn)為火星文打上了所謂"腦殘"的90后的鮮明特色，但我們這一代不理解的不喜歡的未必就是不好的，"后之視今，亦猶今之視昔"（王羲之《蘭亭集序》），正如曾經(jīng)被稱為不可救藥的"垮掉的一代"，而今卻早已經(jīng)成為美國(guó)社會(huì)的中堅(jiān)力量。

　　《長(zhǎng)大的數(shù)字一代》的作者泰普斯科特甚至援引科學(xué)研究結(jié)果指出：那些從小就使用數(shù)字通信工具的人與那些不接觸數(shù)字設(shè)備的人，其大腦發(fā)育和思維方式是不一樣的。人們所無(wú)法意識(shí)到的可能是未來(lái)最生猛的力量，非主流終有一天成為主流。在這個(gè)已經(jīng)被SNS社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)所改變的世界，使我們要重新思考，無(wú)論是文化還是經(jīng)濟(jì)，世界將會(huì)往哪里去呢？

　　美國(guó)麻省理工學(xué)院建筑與媒體藝術(shù)教授威廉·米切爾在《伊托邦》一書的開篇分別敘述了三個(gè)故事。第一個(gè)故事的關(guān)鍵詞是"水井"。水井一開始在這里作為社會(huì)粘合劑成為"荒涼的村莊"的社交中心，但因供水管道的出現(xiàn)而邊緣化，水井被更為現(xiàn)代的場(chǎng)所--廣場(chǎng)、咖啡館、市場(chǎng)等的社交功能所取代，村莊發(fā)展成更大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　第二個(gè)故事的關(guān)鍵詞則是"壁爐"。作為北方家庭在冬天"唯一的光源與熱源"的壁爐讓全家聚集在一起，但是壁爐卻因電線和供熱管道的鋪設(shè)而邊緣化，家庭成員開始分散活動(dòng)，"壁爐再也無(wú)法成為社會(huì)的粘合劑了"。

　　第三個(gè)故事的關(guān)鍵詞是"佛祖講經(jīng)"。作為佛祖講經(jīng)圣地的菩提樹下和佛祖圓寂后藏經(jīng)的寺院，因"書籍的大量印刷和文字的廣泛傳播"而邊緣化。信徒們不必再圍坐在菩提樹下或長(zhǎng)途朝圣，同樣可以隨時(shí)隨地獲取信息。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)作為新的社會(huì)粘合劑，極大地改變了既有的社會(huì)結(jié)構(gòu)，文化、政治、經(jīng)濟(jì)已然呈現(xiàn)出一種與過(guò)去大不一樣的面貌。在SNS的進(jìn)程下，這種改變則可能更為劇烈："上一秒，爸爸的兒子；下一秒，兒子的爸爸。"我們無(wú)法做出預(yù)言，只好用西鐵城手表的這句廣告語(yǔ)來(lái)結(jié)尾。