【我要印】訊： 第1章社會化網(wǎng)絡理論變奏曲

　　第1節(jié) 社會化網(wǎng)絡--未來的新入口

　　能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人，將會在下一屆總統(tǒng)大選中脫穎而出。

　　--埃里克·施密特Google CEO（2006）

　　社會化網(wǎng)絡圓了奧巴馬的總統(tǒng)夢

　　似乎比預言界的傳奇人物諾查·丹瑪斯�∵�要神奇。

　　法國籍猶太裔預言家，精通希伯來文和希臘文，留下以四行體詩寫成的預言集《百詩集》（Les Propheties，1555年初版，《諸世紀》為誤譯）一部。有研究者從這些短詩中"看到"他對不少歷史事件（如法國大革命、希特勒之崛起）和重要發(fā)明（如飛機、原子彈）的預言。

　　威爾伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907-1987)是傳播學的集大成者和創(chuàng)始人。人們稱他為"傳播學鼻祖"、"傳播學之父"。他建立了第一所大學的傳播學研究機構，編撰了第一本傳播學教科書，第一個被授予傳播學博士學位，也是世界上第一個具有傳播學教授頭銜的人。 因為正如大家都知道的那樣，施密特言中了。時隔三年，2009年奧巴馬便因為對互聯(lián)網(wǎng)的"運用之妙"贏得了美國總統(tǒng)大選，并被冠以"互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)"的頭銜，為全世界的傳媒所津津樂道。奧巴馬之于互聯(lián)網(wǎng)，就像1929年的美國總統(tǒng)胡佛之于電話，1933的美國總統(tǒng)羅斯福之于電臺，1961年的美國總統(tǒng)肯尼迪之于電視。

　　電話、電臺、電視、互聯(lián)網(wǎng)……無一不是人類歷史上重大的發(fā)明創(chuàng)新。回顧這將近百年的歷史，一切看似簡單而必然，但若將它們置于人類歷史的長河中加以考量，卻蘊含著變革的偉大力量。

　　傳播學之父威爾伯·施拉姆�⒂羞@樣一個著名的"最后7分鐘"比喻："如果人類的歷史共有100萬年，假設這等于一天。

　　1天=100萬年；1小時=41 666��67年；1秒鐘=11��57年

　　那么這一天中，人類文明的進展如下：

　　晚上9點33分，出現(xiàn)了原始語言（10萬年前）

　　晚上11點，出現(xiàn)了正式語言（4萬年前）

　　晚上11點53分，出現(xiàn)了文字（3 500年前）

　　午夜前46秒，古登堡發(fā)明了西方活字印刷術（1450年）

　　午夜前5秒，電視首次公開展出（1926年）

　　午夜前3秒，電子計算機、晶體管、人造衛(wèi)星問世（分別為1946、1947、1957年）"因此，施拉姆說："這一天的前23個小時，人類傳播史上幾乎全部是空白，一切重大的發(fā)展都集中在這一天的最后7分鐘。"正是這最后7分鐘譜寫了人類歷史的黃金時期，而午夜前的最后3秒?yún)s翻開了人類邁進信息化社會的新篇章。

　　從電話到互聯(lián)網(wǎng)，從胡佛到奧巴馬，我們看到的不僅是信息化時代短短數(shù)十年內(nèi)，傳播方式從有線電波到通信衛(wèi)星，從通信衛(wèi)星到互聯(lián)網(wǎng)的不斷革新，并迅速而深刻地改變著世界，而且還看到了人類社會組成更大更復雜的相互連接的架構的傾向。正如麥克內(nèi)爾父子�≡凇度穗H網(wǎng)絡：鳥瞰世界歷史》�⒁粫�中所指出的，這些大而復雜的架構最終會壓倒更小的、更孤立的人類連接模式，因為它們有助于加強財富的積累和發(fā)明創(chuàng)新。

　　��"父子兵"作家，父親威廉·麥克內(nèi)爾，兒子J·R�丙溈藘�(nèi)爾。父親是芝加哥大學榮譽教授，曾著有《The Rise of the West》（西方的崛起）和《Plagues and Peoples》（瘟疫和人）。兒子是喬治城大學的環(huán)境史學家，曾著有《Something New Under the Sun》（太陽之下新鮮之事）。

　　�⒈緯鴮θ祟悮v史，包括環(huán)境史、社會史、軍事史、經(jīng)濟史、技術發(fā)展史、宗教、疾病、交通和通信歷史等進行了全面的講解。然而，互聯(lián)網(wǎng)并不是從奧巴馬競選總統(tǒng)才開始的。小沈陽問：這是為什么呢？為什么克林頓、老布什、小布什都沒能有幸獲得"互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)"的頭銜呢？我們不妨再次回顧一下Google CEO 埃里克·施密特的預言："能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人，將會在下一屆總統(tǒng)大選中脫穎而出。"對，他在說"發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力"，那么如何才能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的全部潛力呢？俗話說"沒有金剛鉆，就別攬瓷器活"，這里"能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力"的金剛鉆就是我們所要探討的SNS--社會化網(wǎng)絡服務。而令奧巴馬"好風憑借力，送我上青云"的Facebook、YouTube、MySpace、Twitter等社會化網(wǎng)絡性質(zhì)的網(wǎng)站�≌�是在2006年前后迅速發(fā)展起來的。

　　本書第2章和第3章會對這些網(wǎng)站的發(fā)展歷程和取得成功的關鍵因素進行全面的介紹和分析。

　　在本書中，社會化網(wǎng)絡和SNS所指含義基本相同。什么是社會化網(wǎng)絡

　　"社會化網(wǎng)絡"是"社會化網(wǎng)絡服務"（Social Networking Services，SNS）的簡稱�ⅲ瑢Ｖ钢荚趲椭�人們建立社會化網(wǎng)絡的互聯(lián)網(wǎng)應用服務。我們往往也以此來指代人與人之間的關系網(wǎng)絡--社會化網(wǎng)絡，但是這個詞并不能完全涵蓋那些社會化網(wǎng)站（SNS網(wǎng)站）的功能。

　　然而，這種高度概念性的定義，我們可以不必去理會，因為它看似有些陌生，但實際上遠在天邊，近在眼前，我們接觸過的許多網(wǎng)站都屬于SNS網(wǎng)站，如即時通信（QQ、MSN）、交友、博客、播客、網(wǎng)絡社區(qū)、音樂共享、RSS等。

        正是因為這些SNS網(wǎng)站的異軍突起，互聯(lián)網(wǎng)正向著組成人類社會更大更復雜的相互連接架構的方向義無反顧地前行。而也正是因為這樣，SNS網(wǎng)站完全有可能成為未來互聯(lián)網(wǎng)甚至是未來的新入口。它是光，它是電，它是許多人心中的Superstar！加拿大皇家銀行（RBC）分析師羅斯·桑德勒（Ross Sandler）在一份投資報告中稱，按照現(xiàn)在的增長速度計算，SNS網(wǎng)站中最具代表性的Facebook將于2011年或2012年超過無所不能的Google。

　　SNS的迅速發(fā)展不可避免地迫使人們?nèi)ブ匦铝私庾砸詾椴荒吧�的互�?lián)網(wǎng)，正如當今最偉大的社會思想家阿爾文·托夫勒�≡凇段磥淼臎_擊》中所說的那樣："新知識的浪潮已迫使我們走入日漸細分的專業(yè)領域，驅(qū)使我們以更快的速度重新修正現(xiàn)實在我們頭腦中的形象。"

　　當今最具影響力的社會思想家之一，1928年10月8日出生于紐約，紐約大學畢業(yè)。1970年出版《未來的沖擊》，1980年出版《第三次浪潮》，1990年出版《權力的轉移》等未來三部曲，享譽全球，成為未來學巨擘，對當今社會思潮有廣泛而深遠的影響。妻子海蒂也是知名的未來學學者，兩人多次合作著述，2006年5月，兩人的最新作品《財富的革命》全球同步出版。

　　美國著名風投創(chuàng)始人和管理合作伙伴，曾擔任過Jupiter Media公司副總裁，Paul Kagan Associates機構分析師，創(chuàng)業(yè)企業(yè)Applied Semantics 2003年被谷歌收購，是谷歌Adsense概念創(chuàng)造者之一。現(xiàn)重點投資互聯(lián)網(wǎng)領域，對中國互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡新媒體有深刻研究。著有《零重力1��0》和《零重力2��0》等暢銷書籍。

　　"精神三變"是德國哲學家尼采在他的《查拉圖斯特拉如是說》中提出的一個概念，以三種生物：駱駝、獅子、嬰兒來比喻人類精神的變化。精神會由駱駝變成獅子，再由獅子變成嬰兒。駱駝代表的是背負傳統(tǒng)道德的束縛，獅子象征勇于打破傳統(tǒng)道德的精神，最后的嬰兒代表打破傳統(tǒng)道德后創(chuàng)造新價值的力量。這一切也使得英國伯明翰城市大學計劃在2010年開設SNS社交媒體研究生課程班，授予碩士學位，向?qū)W生講授諸如Facebook、Twitter和Bebo之類的社交網(wǎng)站，并且已利用視頻形式在該校官網(wǎng)上做了廣告宣傳。該課程班負責人喬恩·赫克曼（Jon Hickman）對此聲稱："它非常具有關聯(lián)性和學術性，雖然是一門新課程，但它的重要性是毋庸置疑的。因為，SNS社交媒體對于市場和傳播領域的工作十分重要，它是其他類工作所需的一門基本技能，它本身也是一個產(chǎn)業(yè)。"

　　盡管SNS的成長速度驚人，但卻不能阻止互聯(lián)網(wǎng)專家史蒂夫·哈蒙�ⅲ⊿teve Harmon）這樣認為：SNS社會化網(wǎng)絡不過是剛從"受精卵階段"發(fā)展至"嬰兒階段"罷了。是的，嬰兒，不過正如尼采著名的"精神三變"�１扔髦械�"嬰兒"--這是一個嶄新的開始，一個最初的運動，一個神圣的肯定。SNS的一切才剛剛開始，而我們正站在互聯(lián)網(wǎng)更為精彩的未來的入口之上。